“这么近，那么美，周末到河北”品牌形象的官方叙事演变研究

摘要：<正>在京津冀协同发展与文旅融合的时代背景下，河北省推出的“这么近，那么美，周末到河北”品牌，是应对区域竞争、激活周末旅游消费市场的重要举措。文章聚焦于该品牌的官方叙事体系，旨在系统梳理其从启动、蓄力、发力到成长的演变历程，并提炼各阶段的叙事策略与核心特征，继而深入剖析这一叙事建构背后的内在逻辑与战略布局，揭示其如何将地理位置的“近”转化为情感认同的“美”，以期为河北省文旅品牌的持续创新及中国语境下区域旅游品牌的理论研究提供参考。